実際に、地価も上がり始めている熱海エリアの、観光投資状況について見てきました。
まずは、ACAO SPA & RESORT。社長を外部から招聘し、「攻めの経営」で大胆な事業刷新と資金調達を行うも、残念ながら24年7月に民事再生法適用となったリゾート施設です。施設は継続して運営されており、これまでの熱海の客単価からは一歩飛び出そうという意気込みを感じました。野外にユニークなインスタレーションがあり、それらを周るのが楽しかったです。

続いて、オーシャンスパ Fuua（フーア）。東京ドームのグループ会社「ATAMI BAY RESORT KORAKUEN」内にある、日帰りの温浴施設です。多くの人で非常に賑わっており、中でも「ロウリュキャンプ」体験は、これまでのサウナやロウリュを覆す、全く新しいエンターテイメントに仕上がっており、ディズニーランドのアトラクションのように、大人みんなが笑顔になれるアクティビティでした。

最後に、来宮神社。良い意味で日本一商売上手な神社です。境内内の巨大なクスノキの存在感を活かし、社務所がおしゃれカフェになっており、撮影用のスマホスタンドもたくさん用意されており、明確に若い女性をターゲットとして、そのターゲットがやりたいことが気持ちよく体験できる仕掛けが数多く用意されていました。これから神楽殿ができるそうなので、どんなマーケティングをされるかとても楽しみです。

（甲斐）